现下，美妆市场发展迅速，竞争日益激烈。其中，线上美妆行业规模增长尤为明显。各大美妆品牌正不断寻找从中突围的机会点，力求通过精准的营销触达并抓住消费者的心。针对这一需求，领先的营销数据技术公司AdMaster联合领先的美妆类垂直媒体美啦APP共同出品《2017美妆行业白皮书》，旨在结合AdMaster社会化聆听的广度数据与美啦垂直深度数据，为美妆行业提供行业最新的趋势和消费者洞察分析。

新品热议，国货崛起

AdMaster全网舆情数据显示，家用美容仪器的网络讨论声量从2017年初就呈明显增长趋势，在5月美容仪的相关讨论量达到1月时的近2倍。另外，在综艺节目《花儿与少年》中不断使用防晒喷雾的古力娜扎，无形中让喷雾类防晒成为了“当红炸子鸡”。除了社交声量呈不断上升趋势外，防晒喷雾在防晒产品中的声量占比也从1月的1%急速增长到五月的20%。

受到韩国部署萨德的影响，中国消费者对韩国品牌的态度整体上转向负面。大量此前使用韩妆的消费者表示不愿继续使用，国产品牌在此契机下也吸引了不少“路人转粉”。在讨论国产品牌时，消费者往往将国货和韩国品牌来进行对比，而好用、便宜、民族情怀是消费者支持国货的主因。

美啦数据显示，2017年起国产美妆品牌评论声量明显上升，国货占所有品牌评论量比例从1月的9%上升至4月的27%。同时，国货产品用户好评度也稳步增长。

趣玩社交营销，巧借热剧东风

1-明星实力“带货”，热剧捧红爆款

杨幂可谓是2017年春季美妆“带货”女王。AdMaster全网舆情数据显示，热播影视剧《三生三世十里桃花》中的杨幂同款唇膏色在社交平台讨论热烈，成为热门爆款。

另一部热播剧《欢乐颂2》中，法国娇兰作为官方唯一指定彩妆品牌，其当家产品臻彩宝石唇膏、金钻粉饼、小黑裙唇膏等在剧中频频亮相。，法国娇兰也成为在《欢乐颂》相关网络讨论中提及最多的彩妆品牌。值得关注的是，兰蔻虽然并非剧目赞助品牌，共同提及度却依然达到了35%。这归功于兰蔻使用剧中安迪扮演者刘涛作为代言人，在社交媒体以“安迪色”唇膏为主题进行推广，成功借到了热门剧目东风。

2-微信超长图，创意引刷屏

5月母亲节期间，国产美妆品牌百雀羚凭借一张“长度427厘米、看完大概需要6分钟”的母亲节超长创意图在微信朋友圈刷屏，不仅成功提升品牌形象、带动品牌当月微信舆情声量飞速增长翻倍，还引发了一波微信朋友圈超长图创意风潮。

3-新兴短视频，互动更亲近

随着短视频的兴起，视频生动形象的优势逐渐凸显。美啦数据显示，美妆主题的视频形式内容在互动能力上正在与图文内容拉开差距，视频形式帖子月平均互动量指数明显高于图文形式，并且差距逐渐变大。

专注保湿，最爱唇膏

美啦数据显示，最困扰美妆消费者的皮肤问题普遍是肌肤干燥，另外，肤色和细纹也是不少消费者的在意点。相应消费者通过使用美妆产品，最想要达到的效果是保湿、水润、童颜等。

AdMaster全网舆情数据显示，消费者最关注的护肤产品类型前三名分别是洁面、面膜和面霜，最关受注的彩妆产品是唇膏类，声量指数远超其他类彩妆产品。

总体而言，美妆行业市场依然在不断增长，产品形态不断创新，品牌竞争环境也日益复杂。在瞬息万变的市场形势下，如何更好地了解并连接消费者，从而触达并完成营销过程是越来越多美妆品牌关注的话题。AdMaster此次联合美啦APP推出2017《美妆行业白皮书》，旨在基于双方数据与技术的深度结合，为更多美妆行业品牌主提供最新趋势与深度洞察，帮助品牌主更好地把握美妆市场脉搏。