2019年3月15日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫超级品类日及天猫运动户外发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》(下文简称CBNData《报告》),基于阿里数据,以线上运动内衣潮搭品类的消费人群为研究对象,深入洞察他们的消费特征,挖掘行业未来发展趋势。

CBNData《报告》发现,近三年来线上运动内衣潮搭品类的市场规模大幅提升,2018年消费额较2016年增长266%,其中运动内衣消费是增长的主动力,而leggings消费升级显著。与此同时,线上运动潮搭消费市场还呈现出“时尚”“性感”“塑形”“支撑”四大发展关键词。

惊奇一:「内衣外穿」

为运动叠加“时髦buff”

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作为英雄史上“内衣外穿”的先锋代表,超人的战衣热度都比别人高一些,可就是这曾经的“槽点”竟成了时下的运动内衣的消费热点。根据CBNData《报告》显示,2018年12月的线上时尚相关搜索词搜索人数,较同年2月增长了435%,由此可见,健身运动消费人群对运动内衣的需求正在“时尚化”升级,运动与生活场景的界限正在模糊。

惊奇二:“镂空”“绑带”

战斗力&性感两不误

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女侠战衣不够飒,战斗积极性都会垮,运动女子力要释放,性感元素得上身。根据CBNData《报告》显示,在近两年运动内衣潮搭品类中,“性感”“镂空”“绑带”元素热度增长迅猛,最高涨幅达到700%,且尤为受到90后、95后消费者的青睐。可见运动内衣光有功能性已不够,日益“潮”起的年轻消费者需要时尚元素,来实现他们心理上的愉悦。

惊奇三:“塑”然起“劲”

修身曲线让运动事半功倍

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拍照时才要屏住呼吸凹造型,运动时就要专心致志,质感曲线就交给修身塑形的运动内衣吧。根据CBNData《报告》显示,近两年来具备修身塑形功能的运动内衣在运动内衣潮搭品类中,市场份额增长表现抢眼,涨幅高达715%。从修身塑形型运动内衣潮搭品类的细分功能来看,近两年具备“聚拢”“美背”功能的运动内衣的市场份额增长显著,涨幅高达十倍以上,其中,广东省堪称“背影杀手”聚集地。

与此同时,在修身塑形型运动裤的细分功能中,“高腰”“提臀”功能热势醒目,两年间的市场份额涨幅超过5倍。看来“大长腿+S型曲线”也是潮流运动咖们的“理想型”,运动健身场景也要充满“仪式感”。

惊奇四:强力支撑

力量与速度的稳健后盾

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虽说安全运动不逞强,但在力量训练与跑跳运动面前,运动内衣的支撑力可得够强。根据CBNData《报告》显示,近两年来,支撑强度更高的运动内衣市场份额涨势显著,涨幅高达20倍;其中,中等支撑强度内衣的市场份额增速更为突出,可见日常有氧运动更受消费者偏爱,且更适合在运动与生活场景间无缝转换。

此外,分地区来看,上海盛产“大胸”运动女神,而运动“防震”意识最强的90后则集结广东省。

战服升级装备库

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耳听为虚,眼见为实,升级版运动潮搭装备库立马奉上,在宝贝使用感受、流行热度、价格竞争力、网络推荐和品牌力五大指数评分中,综合实力突围的9大战服邀你“一览无遗”:

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